Contexte : Poméol, maison experte en nutricosmétique et cosmétique naturelle, souhaite franchir un nouveau cap :

• Capitaliser sur ses actifs de pomme brevetés et son expertise scientifique unique.

• Renforcer son image premium et son positionnement sur la longévité active.

• Attirer de nouvelles générations tout en consolidant son cœur de clientèle actuelle.

Enjeux :

1. Repositionner la marque pour en faire la référence premium de la beauté longévité.

2. Clarifier le différenciateur scientifique et le rendre désirable auprès des 35-44 ans et 25-34 ans.

3. Activer un nouveau système de croissance : contenus, influence, CRM, e-commerce et expérience client.

Solution :

1. Personas repensés : 3 cibles prioritaires définies avec leurs motivations, freins et environnements de marque. Une psychologie activable.

2. Repositionnement et stratégie affirmé : positionnement, brand strategy, différence, piliers de marque et territoire de marque. Des fondations solides.

3. Activation opérationnelle : tone of voice, règles de contenus, matrice d’activation multi-canal, roadmap 1-3 ans et workshop avec les équipes.

Déploiement en cours.