Contexte : LePantalon est une marque spécialiste qui fête ses 10 ans. Au fil des années et de l'ouverture de sa collection femme, la marque souhaitait retravailler son positionnement pour accélérer sa croissance web et retail.

Enjeux :

1. Repositionner la marque pour accompagner sa montée en gamme (produits, prix, services, contenus).

2. Retravailler un positionnement et une plateforme de marque alignés avec l’ambition de la fondatrice et les opportunités marché.

3. Travailler sur le fond de la marque qui servira d'ancrage pour travailler la forme (identité visuelle).

Solution :

1. Un travail en profondeur des personas : élaboration de 3 cibles prioritaires + une cible de communication à conquérir.

2. Retravailler un positionnement et une plateforme de marque alignés avec l’ambition de la fondatrice

3. Une application opérationnelle : création d'un tone of voice sur mesure, de régles de création de contenu et d'un cas pratique d'activation des touch points.